12月26日,“三只松鼠模特”的话题登上热搜。在三只松鼠一则重庆酸辣粉的广告海报中,女模特眯缝眼的造型引发众多网友热议。三只松鼠回应,相关产品于2019年10月上线,页面中模特为中国人,其妆容均基于其个人特征打造,无刻意丑化。针对网友反馈模特妆容不符合大众审美并由此产生不适感,三只松鼠也也深表歉意,并第一时间已进行页面的替换,且已安排排查公司其他产品页面,杜绝类似情况产生。
有网友认为,女模特眯缝眼是迎合西方人对亚洲人的观感,是文化不自信。也有网友认为,文化就是丰富多彩,包容女模特眯缝眼,反而是文化自信的表现。
文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行,并对其文化的生命力持有的坚定信心。这离不开国家综合实力的支撑。这就像一个实力强大的人,敢于笑谈自己的弱点和迨拢桓霾辉趺辞看蟮娜耍醋苁遣辉副┞蹲约旱娜醯愫迨拢孕爬醋宰陨淼氖盗Α8灰登乇碣傅剿旅砝铩⒍鼗捅诨绞伺......自古以来,中国人就没把眯眯眼当成是侮辱别人的体貌特征。艺术本来就应该是百花齐放,百家争鸣。
或许有人说,中国的文化元素美的很多,只选取丑的一面,很难不让人想到是丑化国人。且不说眯眯眼的美与丑属于“1000各读者有1000个哈姆雷特”的问题,即使所有人都认为是丑的,也要看企业在海报宣传时,是不是一直使用这样的形象。事实上,这组宣传图不是近期的而是三年前的,企业也没有一直用这个形象,现在三只松鼠线上店铺内,酸辣粉产品并没有相关的模特图片。只是被有心人挖出来,且刻意隐藏了这组宣传图的发布日期,刻意强调了“明天什么日子你不知道吗?”正是这种带节奏引争议博流量,才导致企业不得不出面回应。
或许还有人说,既然你认为这是文化自信的表现,为什么三只松鼠不理直气壮坚持,反而还道歉而且进行页面的替换呢?说老实话,这也是企业的无奈,如果不妥协,势必会遭到部分网友对其产品的抵制,这是企业不愿看到的。
当然,可能还有另一方面的原因,企业在创意上强调个性化,认为大众审美的锥子脸之类有同质化之嫌,反而眯眯眼更显示与众不同。但是,与众不同的人物形象并非只有眯眯眼,企业独钟眯眯眼,也许还有以网友质疑博广告效应的小心思,利用免费的网络资源为自己做广告。至于代价,不过就是一个说明道歉而已。但不管怎么说,这至多算是企业打营销擦边球,与歧视中国人没有关系。
或许我们真正需要讨论的,是网友们需要怎样的数字素养。根据2020年9月发布的《青少年蓝皮书:中国未成年人互联网运用报告(2020)》,过半数的青少年不具备使用数字工具甄别网络信息真伪的能力。很多人可能具备了数字技能素养,但基本思维、道德、情感、价值观等认知底线的数字认知素养,以及责任意识、保护隐私和安全、平衡权利和义务、重视社会参与和解决社会问题的数字公民素养还是有所欠缺的。这也是网络上无聊争议、互撕,甚至谣言不断的原因。可以说,提升数字素养,才是不少网友的当务之急。
(责任编辑:李焱)